Mikel Urmeneta (Director creativo de Kukuxumusu (www.kukuxumusu.com))

"Innovar podría ser cortarse un brazo para rascarse con él la espalda. Pero es muy doloroso. Para mí innovar es reinventar cosas o conceptos -ya que nunca partimos de cero- con fines prácticos y positivos. Hacer el chorra aparte de doloroso es muy peligroso. La originalidad no lo es todo".